- ”Am văzut o reclamă care a vândut nu de două, nici de trei ori ci de 19.5 ori mai mult decât alta. Ambele ocupau acelaşi spaţiu. Ambele apăreau în aceeaşi publicaţie. Ambele erau ilustrate. Ambele aveau un text redactat cu grijă. Diferenţa dintre ele era că una făcea apel la valorile emoţionale, iar cealaltă nu.” John Caples
- “Cele mai periculoase 8 cuvinte din domeniul investițiilor sunt: “De data aceasta, va fi cu totul altfel”. Sir John Templeton
